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            社交媒體信息流廣告的創新模式研究

            作者:馬峰

            關鍵詞: 社交媒體; 信息流廣告; 精準營銷; 社會效益;

            摘要:目前,作為國內社交媒體商業化的主要方式之一,信息流廣告具有數據驅動性、場景嵌入性、形式多樣性、社交互動性等特征,具有投放精準度高、廣告吸引力強、信息延展面廣、受眾接受感高和社群性傳播強等優勢。同時,也存在諸如信息混淆、類型同質、空間污染和數據隱私安全等問題。本文認為,社交平臺應當提高信息流廣告的質量,選取適宜的廣告方式,將人性化和商業化進行有機結合,進一步提高信息流廣告的社會效益與口碑。 


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