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            日本動漫產業的IP運營模式和經驗啟示

            作者: 金韶 黃翀

            摘要:近幾年,IP運營在我國動漫、影視產業中迅速興起,具有很大發展潛力,也存在經驗不足、模式不成熟等問題.日本動漫產業高度發達,具備以"漫"驅"動"的創意資源,創造了具有民族文化特色的優質產品,并在此基礎上建立了獨特的IP運營模式,這為我國動漫產業發展提供了許多參照.日本動漫IP運營的資源優勢繁榮的市場和發達的產業基礎.近幾年,IP運營在國內文化產業中迅速興起,國外的IP運營經驗也被更多地借鑒.IP(Intellectual Property)即知識產權或內容版權,是動漫、影視、傳媒等文化產業的核心資源.IP運營的實質就是依托產業鏈各環節的分工協作,對創意內容進行多元化、系統化的產品開發和價值增值,包括對創意產品進行投資研發和多媒介轉化(如動漫、影視和游戲之間的改編創作),通過粉絲營銷和版權經營實現多元盈利,再通過品牌授權開發衍生品消費市場(玩具、時尚、會展、主題樂園等),從而實現商業價值的最大化.


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